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一杯小小的搞茶LABOTHERY里,我们看到了别样的供

文章出处:admin 人气:发表时间:2018-07-07 19:32

导读:

LABOTHERY搞茶,茶饮届一颗冉冉升起的新星,它无时无刻不散发着个性魅力与无限的想象力。这里没有茶单,却有数以亿计的茶品类,茶+双色球1/概率的味道即为搞茶。抖音单条突破30000000次浏览的背后,我们看到了别样的供给侧自我蝶变转型。

新茶饮五亿市场——一杯沸腾的“茶”

新茶饮是消费品崛起一个非常热门的领域,在中国,茶叶消费群体将近5亿人,城市与农村消费人群数量相当。今年三四月份,奈雪的茶、喜茶等品牌纷纷获得数亿元融资,估值达几十亿元,同时因味茶、煮葉、答案茶等各式新茶饮也在不断强化自己的定位,试图在广大潜在用户中获取更纵深的发展空间,而搞茶LABOTHERY,则更像是酝酿许久的一场暴风雨,,这场暴风雨未来临前,新茶饮市场已经感到了搞茶LABOTHERY对喜茶、答案茶等“螳螂捕蝉,黄雀在后”的压迫式颠覆感。

所有会上瘾的东西,从商业模式的角度看都是利润的魔术师

奶茶上瘾甚至融入到了 *** 文化和年轻人的精神状态中。中国茶饮行业发展经历了三个阶段:粉末冲调,不含奶也不含茶的“粉末时代”;茶末和茶渣做基底茶、加入鲜奶的“街头时代”和现在以上等茶叶配以鲜奶或水果而形成的“新中式茶饮”时代。国内奶茶从单纯的饮品,发展形成独特的奶茶文化,甚至承担了年轻人消费升级和生活理念变迁的载体功能,也常有年轻消费者说“我们喝的不是茶,是生活。”对于消费者苛刻的挑剔,茶饮第三阶段显然已经力不从心,依靠提供优质上千种原料和近百种攻略的搞茶LABOTHERY,迎来了第四阶——“DIY开放式搞茶”。

“搞”明白网红茶饮品牌引爆市场的幕后原因

通过分析网红茶饮品牌能够引爆市场的幕后原因,“LABOTHERY搞茶”也凭借其与众不同的个性化差异,逐渐在市场上占据一席之地。喜茶,大胆启用大店模式,提供高品质社交空间,人们乐于在购买一杯茶饮以后,拍照分享,与朋友互动,赋予消费更深的含义;答案茶,差异化的产品形态,用 *** 思维做奶茶,从饮品到预测占卜的媒介,在奶茶基础上完成用户互动,让喝茶有期待感和惊喜感。而“LABOTHERY搞茶”则是将“搞”定义为一种全新的生活态度,坚持“源于自然,高于自然”的品质原则,坚持用户口感用户决定的模式创新,贴合年轻消费群体颇爱的个性化路线,在行业中崭露头角。

你喜欢的,才是最重要的

在茶饮行业,有个众所周知的大难题,那就是产品口味复制太过容易,爆款往往在短时间内成为行业的标配,而“LABOTHERY搞茶”也正是抓住了消费者的这个消费痛点,坚信每一次创作都是最完美的爆款。在“搞茶”,无论是灵光一闪,还是将恶搞进行到底,从茶包到配料,消费者皆可进行个性化定制。所有人都可以尝试着做一杯“你最喜欢的茶”,找到专属于自己的茶味道。这样的做法,一方面可以贴合品牌的经营理念,让消费者根据个人的口味偏好“搞”出专属饮品,即好玩又有“搞”头;而另一方面则是通过个性化定制,高度契合年轻消费群体向往自由的生活方式,启发消费者相信通过努力实践,就像握住手中的这杯自制专属茶饮一样,可以掌握住自己的人生,从而实现个人价值。同时,“LABOTHERY搞茶”也是一个具有社交属性的 *** 属性茶饮品牌,通过提升制茶过程中的趣味性,日色高升月是什么生肖,能够极好的缓解 *** 普遍性的人际焦虑。

别样的供给侧改革

过去式:空洞和茶单和价格——想象——点单——取成品

现在式:自己挑选原料——自己决定原料比例——混合品尝——属于自己的味道

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